日本卫浴生产商骊住集团(Lixil Group)将在中国推出低价位卫浴品牌“COBRA”。骊住将以地方城市为中心，通过约1000家店铺构成的销售网销售水暖五金和陶瓷洁具产品。以低价产品为主的中国子公司“中宇卫浴（JOYOU）”陷入经营破产，骊住被迫调整了新兴国家的市场战略。正在培育自主品牌，加快相关业务的重建。

　    COBRA是骊住在2014年收购的一家南非企业持有的品牌。该品牌主要经营价格适中的水暖五金和陶瓷洁具等卫浴产品，面向非洲主要国家销售。骊住将在中国以“COBRA”品牌拓展地方中小城市市场。预计产品将从旗下各公司的生产基地等采购。

　    骊住在中国采取的战略是区别使用收购取得的品牌，以拓展市场。在地方的核心城市将主要推广大众价位的“美标(American Standard)”，而富裕阶层众多的一线城市将展开高端品牌“高仪（Grohe）”。

　    骊住集团原本计划利用2014年收入旗下的中宇卫浴开拓新兴国家市场。COBRA刚刚进入中国市场，知名度较低。骊住计划以品质和功能为卖点，不断提高品牌知名度。
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