苹果在时隔1年后推出了智能手机“iPhone”的新款机型。除了高端机型“5s”之外，还首次同时推出了价格稍微压低后的“5c”。苹果想借此扩大用户群。但以新兴市场国家为中心，智能手机价格持续下滑。在此背景下，价格方面仍高于其他公司低价机型的5c能否被消费者接受。苹果在中国市场的成败将成为其今后发展的关键。

     苹果高级副总裁菲尔·席勒自信地表示“中国首次成为了iPhone首发上市国。能在（作为巨大市场的）美国和中国同时上市，我们感到非常高兴”。

　 苹果2013年4～6月期财报显示，其在华销售额达到了46亿4100万美元，苹果首席执行官蒂姆·库克也表示，中国已经成为“仅次于美国的重要市场”。在中国，苹果除了与在世界各地展开激烈竞争的韩国三星电子外，还同华为技术和中兴通讯等当地厂商展开了激烈争夺。低于200美元的低价智能手机不断涌现，中国市场已经成为智能手机的激战区。

　 此次，苹果除了在美国、东京和柏林之外，还首次在北京同时举行了iPhone发布会。显示了其重视中国市场的姿态。

     不过，当初被视为进攻新兴市场国家的王牌的5c，即使最便宜的机型（存储容量为16G的机型）在美国市场的售价也达到549美元。5c与席卷新兴市场国家的其他低价机型似乎划清了界限。

　 虽然在发布前人们对“廉价版”颇为关注，但事实上相比其他公司的低价机型，iPhone5c完全不便宜。苹果一直凭借强大的品牌号召力、以高价格进行销售和扩大收益。因此，为了追求销量并不愿轻率地与低价机型站在同一舞台上竞争。在判断时，苹果面临的是一把双刃剑。

　 也可以说，此次推出并不廉价的“廉价版”5c，体现了苹果心中的苦恼。

　 在中国市场，5c是否能被当地消费者接受，其成败将决定苹果今后能否在全球智能手机市场实现较高份额、并保持持续增长。

     （冈田信行 硅谷报道）
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